酒鬼酒山水性格无论是产品命名，还是产品的文化内涵，它都是一款典型的文创产品，更是白酒国潮话大背景的一款杰作，这款酒在注入潇湘山水美景和人文性格后，它就变成了一款从未有过的新品，在文化层面，这款新品唤醒了不同圈层对传统山水文化的认同。酒鬼酒·山水性格的上市，值得我们从更多角度解读，首先是文创产品的角度。酒鬼酒公司新年会上就着墨文创产品，充分说明了文创产品在酒鬼酒营销体系中的重要地位。2021年酒鬼酒公司和《万里走单骑》深度合作，并推出了酒鬼酒×《万里走单骑》文创礼盒，在京东发行当天创造了15秒售罄的记录，成为去年中国白酒行业的文创翘楚。据了解，2022年酒鬼酒和内参酒两个品牌还将推出更多文创产品，以满足不同消费圈层、不同消费场景的需求。
近年来，文创产品已经成为高端白酒品牌的营销重点之一。从营销功能来看，文创产品彰显了白酒品牌的文化属性，同时还能为主导产品实现赋能。酒鬼酒公司副总经理王哲认为，产品价格是品牌价值的体现，但这个产品一定要足够好。文创产品要起到应有的作用，必须以文化为魂、品质为基、美学为引。《万里走单骑》文创礼盒和山水性格，都是好的文创产品，他们拥有传统文化和酒鬼酒自身品牌文化内涵，同时用符合现代人审美的方式呈现出来，这是一种再创造。这种创造不仅考验白酒企业的审美能力，也考验其对传统文化的理解以及重新输出的能力，这是一种稀缺的能力。可以说，白酒行业的，良好的品牌是稀缺的，但美好产品的创造力更稀缺。第二个解读是，酒鬼酒的文化之路越走越宽，也越走越远。在文化上，酒鬼酒走得非常早。酒鬼酒就高举文化大旗，从1983年开始，众多酒陆续诞生：陶瓶白酒包装、北京饭店举办文化名人酒会、中国酒业文化酒报……酒鬼酒还提出“酒文化向文化酒”转变的号召。而从酒鬼酒近几年的品牌推广策略看，其文化之路完全有别于同行，不再是简单的文化整理及广而告之，而是采取了非常新颖的形式。和《国家地理》合作“无疆有界”，在此基础上策划《醉系列——山水人文影像展》，还同时深度赞助世遗互动纪实节目《万里走单骑》，今年还与李可染画院展开IP合作，启动三眼泉文旅项目……在文化营销上，酒鬼酒始终坚持作自己、走自己的路，这条路正变得越来越宽。
第三个解读则是酒鬼酒公司优商战略。京糖是业内首屈一指的老产品超级酒商，此次共同发布山水性格，标志着酒鬼酒公司优商战略的进一步落地。2019年以来，内参酒首先开启全国化布局，随着时间推进，合作商家呈现出由外到内、由小到大、由大及超的趋势，尤其去年，一批高端酒超级大商陆续加盟。就在昨天和京糖战略签约的同一天，酒鬼酒公司还和陕西的两家大商签订战略合作，其中一家就是刚在香港上市的汇通达公司。大商陆续加盟，一方面是看到了酒鬼酒在市场层面的快速发展，一方面也是被酒鬼酒团队专业敬业和创新开放的精神所吸引。国潮兴起和国家经济实力上升、民族自豪感上升几乎同步，但国潮不是把东方元素、东方logo简单地放在一起，而是一种再创造。山水性格沿袭了酒鬼酒核心传统要素，主色调上采用了米白色，和红坛、紫坛、黄坛酒鬼等一起，丰富了酒鬼酒的颜色谱系，这些均是酒鬼酒产品体系中的战略产品。
