今年以来，名酒阵营动作频频伴随着中高端白酒市场的回暖，以及一批名酒企业高层调整接近尾声，前期蛰伏期积累了巨大势能的名酒企业纷纷大招，在新帅的带领下开始了新一轮的市场竞争
根据以往的发展经验，每一次看似危险的行业调整，最终都会开启白酒行业新的高速成长期目前名酒板块量价齐升，新一轮行情似乎打开了上升通道
不像黄金十年，期间量价齐升，有政府和商业消费支撑目前名酒市场的回暖主要依靠商务消费增加和中产阶级崛起带来的消费升级新的消费逻辑对名酒企业提出了更加市场化的发展要求，名酒企业的市场潜力进一步释放伴随着名酒竞争的升级，行业调整期间改写的名酒格局再次变得悬念重重
早在2011年，五粮液与洋河的较量，在洋河营收突破百亿，跻身行业前三之后，就已经暗潮汹涌此后，虽然五粮液在营收规模上一直领先洋河，但双方差距一直在缩小无论是业内还是资本市场，对于洋河能否以及何时能超越五粮液的猜测颇多，五粮液对洋河的进攻已经悄然布局
进入2017年后，双方的战略定位更加清晰洋河推出高端新品梦蓝手工课，定价1688元/瓶，再提升至1788元/瓶，与天妃茅台终端零售价相近甚至略高，再强化其新国酒定位表面上看，洋河是在对标茅台，但考虑到洋河短期内无法撼动茅台的龙头地位，其深层意图很可能是指向五粮液，五粮液也在对标茅台
面对洋河的迂回进攻，五粮液显然不会放过自己对于五粮液来说，与茅台多年形成的多雄格局，既是保持公司发展热情的动力，也是对其他竞争对手的品牌壁垒为了稳固战略优势，五粮液选择了主动出击，而不是防守，直接将战场定在了洋河的基地市场
五粮液2017年加速华东100亿规划，并提出江苏省50亿元的销售目标同时，要把42度五粮液打造成为10亿级单品截至今年5月，五粮液华东区已实现销售额近50亿元，超过80亿元年度目标的60%
五粮液此举相当于向洋河心脏插了一把尖刀曾经华东100亿计划2018年顺利收官，占洋河销量一半以上的大本营市场将受到重创，对五粮液的威胁也将相应化解
同时，洋河在华东市场面临其他竞争对手的挑战除五粮液外，酱香型白酒系列的主要市场也在华东，顾靖双十亿此外，泸州老窖和郎酒也来势汹汹，打算在华东市场分一杯羹
鉴于五粮液的强势出击和其他竞争对手的积极挑战，洋河也提高了自身的防御系数，通过进一步精耕市场，保持了本地市场份额的稳中有升，同时加快了全国化战略。
从目前的情况来看，五大洋之争，它会在短时间内保持胶合状态长期来看，洋河基于崇高高度的战略布局能力使其仍有冲刺实力，来自洋河的威胁直接刺激五粮液的市场潜力，使得一度略显疲态的白酒好像又恢复了创业时的风格
看点二:亿万新贵争夺行业前三
在目前的名酒格局中，茅台的优势在行业调整期进一步放大，龙头地位短时间内无法撼动五粮液和洋河的竞争逐渐陷入胶着状态那么关于行业格局的另一大悬念就是其他名酒对行业前三位置的争夺主要参与者包括泸州老窖股份有限公司，古井贡酒，汾酒，郎酒另外，以隐士身份存在多年的剑南春实力很强
在行业前三的争夺中，第一张票就是晋级100亿元谁能率先进入百亿阵营，谁就在未来的竞争中拥有先机
在行业调整期退出前三阵营的泸州老窖股份，正在全力加快收复失地2017年，泸州老窖股份有限公司提出浓香型国酒，查找并发布1345发展战略明确提出坚持销售收入在良性发展的基础上能跑多快，促进公司十三五规划，重回白酒行业前三，牢牢站稳中国白酒第一集团军的位置
2017年，担任泸州老窖股份有限公司1345发展战略冲刺第一年，整体营收增长目标应该不低于20%以泸州老窖股份有限公司2016年收入83.03亿元的20%增速计算，泸州老窖股份有限公司今年整体收入可达99.64亿元泸州老窖股份有限公司上半年实现营收51.16亿元，同比增长19.41%下半年白酒消费旺季的到来，有望进一步提振其业绩从市场来看，目前国窖1573无论是量价都处于恢复上升期在此基础上，泸州老窖股份今年内闯入百亿阵营是大概率事件
2017年，冲刺100亿的目标是顾靖酒厂顾靖集团董事长梁锦辉在上届任期之初就制定了100亿元的发展目标，2017年是这一计划的最后一年从上半年业绩来看，顾靖贡酒收入36.7亿元，同比增长20.53%相比2016年同期12.24%的营收增速，顾靖酒厂处于加速增长期
从市场来看，顾靖酒厂年份原浆系列产品最近几年来在安徽增长迅速，高端产品市场份额不断增加2016年收购黄鹤楼酒后，顾靖贡酒在湖北市场的渗透率逐渐上升再加上黄鹤楼酒业承诺的2017年8.05亿元，顾靖整体营收在2017年实现100亿元目标也有冲刺机会
汾酒和郎酒定下了2018年冲击百亿的时间节点年初以来，汾酒与山西SASAC签订了2017年经营目标考核责任书和三年任期经营目标考核责任书，并在公司内部启动了一系列深化企业改革的措施，借改革之力开启新一轮市场提速2017年，酒精饮料的营收目标为66.5亿元截至7月底，酒精饮料实现收入41.54亿元，同比增长45.6%，完成考核目标的62.46%全年任务有望超额完成按照目前的快速增长势头，2018年实现百亿目标是乐观的
郎酒回归后的狼繁衍后代一方面我们会高举品牌大旗，重新树立，另一方面，通过不断提价来快速提振业绩近期目标是到2018年实现100亿元销售额，2020年力争突破200亿元同时在品牌定位上向茅台，五粮液靠拢
综合来看，在此轮晋级百亿，冲刺三强的排位赛中，泸州老窖凭借国窖1573的恢复性增长和大单品战略处于领先地位，顾靖贡酒以双品牌战略然后改革之后，汾酒爆发式增长，郎酒高举风险取胜谁会赢仍有悬念需要提醒的是，对于赢家来说，要想真正跻身行业前三，未来就要遇到洋河
看点三:谁将比肩飞行，乌普。
伴随着名酒企业的竞争升级，名酒格局之间的竞争不仅体现在营收规模上，也逐渐延伸到超大型单品尤其是高端品牌的竞争。
天妃合浦五，作为茅台和五粮液的领导品牌，一直是两大龙头企业业绩的主要支撑行业调整期间，天妃，乌普市场价格虽有波动，但茅台和五粮液我们的一线品牌形象依然稳固，这也成为两家公司率先企稳回升的重要支点
继茅台，五粮液之后，虽然行业前三的阵容不断更新，但由毛尖To 茅庐然后到毛阳但是，没有一个高端品牌能真正与抗衡，茅台和五粮液在品牌上竞争国窖1573曾无限接近这一目标，但其在行业调整期的大幅落后，当然有市场策略失误的原因，也说明品牌基础本身还不够强大
目前，伴随着高端白酒市场的回暖，许多名酒在新一轮的竞争中将重点放在高端品牌的培育上比如洋河推出梦蓝手工课以匠心，稀缺，健康为品牌支点，目前1788元/瓶的价格甚至超过了茅台的终端零售价，郎标杆茅台重点推广高端酱香青花郎并提出两大酱香白酒之一，战略定位此外，曾经在高端阵营占有一席之地的国窖1573也在通过不断提价寻求回归
从洋河来看，虽然行业前三的地位已经稳固，但还缺乏一款能真正与茅台，五粮液抗衡的高端产品梦蓝手工课一旦形成，发射就备受期待，毛萌高端酒格局显然会对洋河接下来的竞争态势产生深远的影响
但是，由于梦蓝手工课稀缺性定位在市场层面可能会趋于小众，是否能真正与茅台，五粮液抗衡，似乎也不清楚。
从另外两个来看青花郎配两大酱香白酒之一，作为战略定位，推动了高端酱香酒形象的树立，但仍缺乏品牌基础，是以危取胜的一招国窖1573在高端酒市场有一定的品牌基础，为其价格回升提供了重要支撑但未来能否再次站上品牌高地，还需要时间验证
虽然前路仍有诸多不确定性，但名酒企业的创新奋进，让刚刚走出低谷的白酒行业焕发出勃勃生机名酒格局的重构升级，也将引领整个白酒行业破茧而出，走向新的产业高度
