从2013年开始，中国葡萄酒行业进入下行通道，几年来一直处于动荡调整之中2016年以来，白酒行业回暖迹象明显，尤其是白酒上市公司业绩亮眼酒业企业表现如何白酒复苏后，酒业的复苏还有多远
截至目前，几乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年业绩和2017年一季度财报总体来看，国产葡萄酒品牌的表现还是不尽如人意
对于2016年全年业绩，国产葡萄酒第一大品牌张裕A全年营收47.18亿元，同比增长1.46%，净利润9.82亿元，同比下降4.62%另一家国内葡萄酒巨头中国食品的子公司长城葡萄酒的销售额在2016年下降了9%此外，中信国安酒业股份有限公司2016年营收2.65亿元，同比下降12.7%，净利润1275.5万元，同比下降17.96%更何况，田童酒业2016年实现营收2.71亿元，同比下降7.6%，净亏损9329.1万元，同比下降1073%
只有威龙和通化酒业两家公司业绩出现增长威龙2016年收入7.82亿元，同比增长5.98%，净利润5878.99万元，同比增长40.62%2016年，葡萄牙酒业营收5.94亿元，同比增长25.13%，净利润207.1万元，同比增长334.79%
2016年国内葡萄酒品牌整体四减两增，依然低迷，而2017年一季度的表现并不理想国内葡萄酒领军品牌张裕2017年一季度实现营收18.97亿元，同比增长0.76%，净利润5.17亿元，同比下降4.82%2017年一季度，中葡股份净亏损2250.2万元
2016年和2017年一季度的葡萄酒不景气，是前几年葡萄酒行业颓废趋势的延续据国内最大的葡萄酒品牌张裕统计，其2011年至2016年的净利润分别为19.07亿元，17亿元，10.48亿元，9.78亿元，10.3亿元和9.82亿元，几乎连年下跌2011 —2016年的毛利率分别为76.1%，75.2%，68.6%，67.0%，67.5%和66.6%，同样保持下降
对此，据业内人士分析，2013年以来中国白酒行业整体业绩下滑，尤其是白酒行业，葡萄酒也不例外作为白酒的替代品，进口酒高速增长，国产酒难改颓势
的确，进口酒的冲击是造成国内酒企业绩不景气的首要因素海关总署数据显示，2015年进口葡萄酒5.83亿升，同比增长42.4%，金额166.1亿元，同比增长21.9%2016年进口葡萄酒总量6.68亿升，同比增长14.7%，金额199.3亿元，同比增长20%与之相对应的是，2016年国内葡萄酒产量为11.37亿升，同比下降1%，为2013年以来连续第四年下降
此外，虽然2016年进口酒增速放缓，但进口酒的冲击并未减弱，反而竞争更加激烈资料显示，国产葡萄酒一直主导着几十元到百余元的中低端市场，而进口葡萄酒最初以高端葡萄酒的身份进入，但逐渐向中低端市场发力最近几年来，大量廉价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成激烈竞争
对此，葡萄酒行业专家蔡在接受华商报记者采访时表示，2016年进口葡萄酒增速下滑只是挤出了进口葡萄酒的泡沫伴随着葡萄酒消费者的变化，葡萄酒市场回归理性，美国等地区的高性价比葡萄酒在国内很受欢迎，对国内葡萄酒的冲击更强
可是，国产葡萄酒连年下滑自有其原因蔡说，长期以来，国内葡萄酒品牌在中国有消费者教育不足的问题葡萄酒产品线混乱，消费者认知错位导致产品认知度低，价值感弱，很多消费者不选择国产品牌
再次，国产酒在渠道层面是典型的代理渠道，过于依赖渠道经销商，使得企业在利润分配，市场投入，品牌推广，价格体系等方面存在诸多问题，使得企业的效率太低，过于依赖渠道使得厂商的话语权很弱蔡对说道
