在不断优化汾酒品牌结构并取得良好效果后，汾酒对另一知名品牌竹叶青的发展规划也浮出水面。
今日，山西汾酒发布公告称，董事会已通过增资议案，拟以现金方式出售全资子公司山西杏花村竹叶青酒类营销有限公司叶青公司)增资6亿元，增资完成后，注册资本为6.6亿元注入资金将用于品牌建设投入，市场渠道投入，新产品研发投入，特色中药材创新板块投入，以产，供，销，研一体化实现竹叶青全产业链数字化升级同时，竹叶青公司更名为山西杏花村竹叶青实业有限公司
公告显示，本次增资将推动竹叶青大健康产业项目落地，加快竹叶青改革发展进程，创造中药材平台+竹叶青数字供应链平台+资本平台竹叶青大健康产业特色发展集群。
此外，关于竹叶青品牌扩张可能存在的风险，汾酒也在公告中进行了说明白酒市场与保健食品饮料市场完全竞争伴随着中国制造业的不断升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段因此，本项目面临一定的市场竞争风险公司计划通过细分市场，产品差异化重塑，拓展新圈子，强化合作伙伴以及其他降低市场竞争风险的措施
业内人士表示，竹叶青拥有强大的品牌优势，也将受益于山西汾酒的品牌回归这一次，汾酒将资源向竹叶青品牌倾斜，聚焦全国市场未来有望通过多维度的发展路径，进一步提升其在保健酒领域的市场份额
事实上，由汾酒起家的竹叶青品牌早已有所行动2017年，汾酒将竹叶青公司并入汾酒销售公司进行一体化运营，实现了两个品牌的协同发展2018年，汾酒加快竹叶青战略布局，实现竹叶青品牌全面复苏根据汾酒的财报，竹叶青公司2017年和2018年的营收分别为1.93亿和3.1亿，净利润分别为1334.18万和4289.83万
2019年，汾酒从控股股东汾酒集团收购竹叶青公司10%的股权，成为汾酒的全资子公司同年12月，汾酒集团董事长助理，汾酒销售公司总经理李俊在汾酒全球经销商大会上透露，未来三年，汾酒将大力拓展省外市场，启动全国布局战略，稳步突破长江以南市场，确保竹叶青，杏花村品牌突破，实现包括汾酒在内的三大品牌跟上
日前，竹叶青大健康产业项目筹备组成立，3月19日召开竹叶青大健康产业团队远征大会会上，汾酒副总经理，竹叶青大健康产业项目筹备组组长，竹叶青酒业公司党委书记，总经理柏杨表示，竹叶青酒业未来将通过多轮融资，布局全国市场，深化混改，在管理上实行合伙人制度打造数字化葡萄酒供应链，目标是成为山西高质量转型发展的标杆
东吴证券研报认为，作为保健酒品牌，竹叶青的健康理念迎合了当下喝好酒，健康的消费需求，山西汾酒启动的竹叶青全国布局将有利于直接增厚公司业绩，同时，竹叶青将为汾酒的深化改革提供经验，帮助汾酒拓展全国市场。
业内人士指出，最近几年来，虽然保健酒行业规模有所扩大，但其在整个酒类领域的市场份额仍然较小但伴随着消费者健康意识的提高，特别是受疫情影响，消费者的健康意识进一步增强，有利于保健酒理念的普及，促进市场消费对保健酒的热情但保健酒企业能否利用好这一优势，还要看在品牌，组织，产品上是否有足够的实力
