众所周知，法国波尔多是世界著名的葡萄酒和烈酒之都如何在这个世界产酒胜地推广中国葡萄酒
换句话说，如何在洋酒之国销售国酒。
5月，天猫国潮行动，交出了一份国货复兴，世界营销的营销范例日前，天猫郭超来加盟中国酒头品牌Rdquo去欧洲，去Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展，在这个世界级的葡萄酒展上告诉世界中国葡萄酒是什么，怎么喝这波行动不仅在法国引起不小反响，在国内也好评如潮
跨界，传统翻新，过去用:为国货打造现代人。
先看产品本身。
此次天猫国潮活动在Vinexpo上叫板法国名酒，有江，郎酒，，里约四大中国名酒品牌加盟打无准备之仗，天猫国潮行动别出心裁地为法国带来了四款特色产品:江的涂鸦写诗和手工制作的高粱酒，将酷炫的涂鸦与中国古诗相结合，让中国酒成为值得收藏的艺术品里约时报，由英雄跨界墨混而诞生的全球首款墨概念酒，是结合墨与鸡尾酒的产品特性而打造的创意墨概念鸡尾酒，郎酒这次带着可以吸着喝的瓷起泡酒来到法国，用电子雾化器技术把液体酒变成气体，打破了传统的认知潮酒要潮汐，喝酒，方水晶middot台湾是围绕国潮藏宝图古丝绸之路藏宝图让酒的味道更好，更好玩
可以看到，这四款产品或混搭跨界飞翔，或让传统文化现代化，或让非遗艺术与最新科技智慧相结合，为这些传统国产品牌在消费者心目中创造了新人，无缝对接了中国乃至全球年轻人的消费理念和生活方式。
天猫国潮行动的这一操作，有着深层的消费趋势动机2018年5月，天猫发布中国五大消费趋势:，分别是反代购，新东方美学，网络老名人，AI新物种，非遗匠心报告指出，越来越多的年轻人爱上了守旧的新人，开始用东方时尚品牌来定义时尚风格，试图用中国的智力创作来玩新花样，也用他们的个性来展示他们的聪明才智不仅如此，外国的年轻人也被东方的神征服了
天猫郭超行动带到法国的四款中国葡萄酒产品，都是极具东方美学的时尚设计它们不仅充满了中国魅力，还充分展示了当代中国年轻人的文化观念和生活方式他们是创新的，时尚的，远征欧洲的它们也是中国文化和中国美学的完美呈现载体
掐他海报+优雅哑剧+创意评价:中国葡萄酒应该外国天然气卖
日前，阿里巴巴发布新的国内产品计划:协助全国1000个产业集群全面数字化升级，打造200个年销售额10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售额过亿，全力扶持20万家年销售额500万的淘宝创意商家，天猫海外，Lazada，全球速卖通帮助国内70万商家出海此次与四大葡萄酒品牌出海，也是国货新品计划发布后的大动作
中国的葡萄酒已经下海很久了伴随着2001年中国加入世贸组织，中国葡萄酒掀起了第一波出海热此前结合中国文化，营销成为各酒企的主要促销手段在中秋，春节等中国传统节日，依托国际会议，国酒品牌举办主题活动，凝聚当地国人，同时在国外上流社会亮相，邀请媒体报道，不断传播中国酒文化
但这种营销方式不仅形式上非常传统，而且在场域和调性上自动屏蔽了异质文化区的大部分受众换句话说，国酒之前的海外营销方式还是太中国风，获取更多核桃，很难形成吸引力
那么，这次天猫国潮行动做的怎么样呢我们来看看这次营销的素材创作和传播方式
天猫郭超行动基于四款产品的特点和世界顶级酒展IP vin Expo，量身定制了世界名画与中国葡萄酒碰撞的海报，以及四款独具特色的病毒视频，并邀请大量kol进行评测，发布有趣的评测视频。
先看看海报吧这四张海报以著名的欧洲油画为原型，将油画中最重要的物品换成了郭超葡萄酒，并与著名人物相结合比如变成了里约的粉丝，蒙娜丽莎也想拥有，拿破仑爱上了江，霍勒斯兄弟用郎酒互诉衷肠
创意海报很有趣掐他风，病毒式视频走的是优雅质感路线通过法国小哥哥遇见郭超葡萄酒，将会出现的戏剧性情境作为呈现主题，用哑剧的方式演绎出推荐郭超葡萄酒的四个戏剧性理由一言不发，不喝一口酒，观众感受到了四款国潮酒的独特卖点
无论是海报还是视频，都很外国天然气找到合适的沟通渠道也很重要天猫郭超行动邀请了大量KOL进行评测，每个KOL根据自己的风格和四款郭超葡萄酒的调性，创作了一个有趣的评测视频
将中国葡萄酒与欧洲文化嫁接，不仅在文化上贴近国外消费者，对国内观众也有吸引力可以说，这些创意素材和新颖的传播方式对于热爱欧洲油画和戏剧文化的用户来说是不言而喻的，对于国货迷来说也是一种耳目一新的方式
此次将中国葡萄酒品牌带到波尔多，是天猫郭超行动在酒类饮品方面的一次成功尝试自上线以来，天猫郭超行动使用潮汐，范儿让不同种类的国产品牌焕然一新无数品牌通过创意营销活动刷新了大众对国货的传统观念，不仅为国产品牌打造了新名片，也在国际市场推出了新中文符号深挖中国商业文化和传统审美，并与全球最年轻的消费潮流对接，天猫国潮行动未来可期
