随着春节的喧闹渐入尾声，白酒作为新春佳节重要的角色，它在线下饮用的场景与线上氛围营造上一直保持着自己充足的活力。近年来随着疫情的反复，这对白酒市场的冲击并没有太大的影响，春节作为团圆的节日，白酒的需求依旧坚挺，并且在众多白酒中，泸州老窖脱颖而出。今年的春节因为与北京这场世界冰雪盛会重叠，提前便向各大品牌公布了新春传播主题，因此在往年聚焦新春喜庆、团圆温情等元素之外，冰雪运动成为显性的策划点。泸州老窖之所以能够保持强势的品牌输出节奏，得益于较早的布局与氛围打造。
去年12月，泸州老窖参与东方卫视首档跨项对抗体育真人秀节目开播，体育运动员携手明星护卫开启来看跨界大碰撞。而这档节目也成为同时期视频平台与卫视策划的冰雪运动主题综艺的代表，提前让观众进入冰雪氛围，期间酒业圈的潜力大单品“泸州老窖1952”保持全程的露出，体育精神与中国名酒之匠心找到了契合点。随着这档综艺的热播，泸州老窖也在视频号等官方平台持续输出节目的精彩瞬间，在整个春节期间保持高频次与强话题度的传播节奏，另外加上东方卫视等平台的传播助力，主题视频在微信视频号上有140多条内容。这便让泸州老窖品牌有了一个春节期间的传播阵地。同时我们要注意到，今年1月开播的电视剧《超越》中，泸州老窖品牌也有着精彩演绎。这部聚焦中国冰雪运动的热播剧，泸州老窖特曲(特曲60版)与剧中人物与剧情实现了情感与场景上的高效融合。短道速滑作为中国的优势项目，其两代人成长与发展的故事值得挖掘与传递，配合北京冰雪盛会的到来，自然能够点燃国人的爱国情怀与冰雪运动热情，泸州老窖在剧中的频繁出镜，与角色们所处的境遇与情感状态贴合，而剧中那瓶一直被主角们惦记特曲60版，更是展现了“浓香鼻祖”在中国时代变迁中所具有的国民认识度，进而呈现了泸州老窖的品牌底蕴与价值维度。如果说冠名与植入综艺与热播剧，属于泸州老窖基于新春营销的提前预热与造势，那么当“冰雪主场 荣耀满杯”整合营销主题亮出时，泸州老窖又将这轮传播爆破的层级再度提升。春节期间，这一主题下一系列的传播策划相继亮相。
例如体育世界运动员们献上的新春祝福系列短视频和相关广告，登陆央视与户外商圈大屏、电影映前、微信朋友圈等媒介平台，为虎年的年味增添色彩，同时类似全民红包互动，以及泸州老窖过去两年打造的标志性“趣味无厘头短视频”，也再度强化了品牌的新春营销热度与参与度。不久前，泸州老窖荣耀入驻“中国之家”将这轮新春传播推向高潮，让泸州老窖成功抢占新春营销的C位。赛场内外多层次亮相、新春主题下的多形式布局，持续一个多月的高强度品牌露出，奠定了泸州老窖今年春节行业先进的传播力度。总之，从大的传播攻势来看，泸州老窖动用了众多的平台与形式，从而使得品牌热度升温与爆发态势逐渐提升，并且从聚焦方向来看，“体育营销”始终是泸州老窖的攻坚利器，随着今年春节冰雪赛事的举行，使得泸州老窖早已构建的体育营销模式得到了很好的施展空间。
