近日，全球茶饮第一股”奈雪的茶（2150.HK）迎来品牌六周年。奈雪的茶生日当天，正式官宣品牌大使——诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI。此次NAYUKI还带来储值卡充100得150的福利，72小时售出1.9045亿销售额。
《快消品》从此前报道所述了解到，按奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业纪录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。
在本次活动中，奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播间、线下门店）销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑。2021年11月数据显示，其会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下，此次生日季活动，奈雪共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%，保持高复购的同时也实现了迅速有效的引流拉新。
除了销售成绩亮眼十足，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，不是明星代言，而是将品牌人格化。IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象的推出，为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。
除此之外，奈雪还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”。奈雪此次首发NFT数字艺术品，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙，同时这也是新式茶饮行业的首次尝试。
“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常。”创始人彭心表示。正如奈雪“美好自有力量”品牌主张，将顾客需求和持续创新放在首位，用心洞察，敢于打破边界，奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。
