今年上半年后，中国的葡萄酒进口大踏步前进，从1月到9月，中国的葡萄酒进口掉头向下。
据海关统计，1—6月中国进口葡萄酒3.9亿升，同比增长9.3%，1—9月，中国葡萄酒进口量为5.7亿升，同比下降2%。
进口下降最严重的是法国葡萄酒与中国进口葡萄酒总量大幅下降相对应的是，作为最近几年来葡萄酒进口量增长异常迅速的港口宁波，据宁波海关统计，1—8月，宁波保税区葡萄酒进口量为471.9万升，较去年同期下降1.7%其中，同期法国葡萄酒进口量为201万升，同比下降40%
11月8日至10日，香港国际葡萄酒展也被指冷冷清清，酒商捂盘惜售。
可是，与进口量整体同比下降相反的是，海关的同一数据显示，1—9月，中国葡萄酒进口额为29.8亿美元，同比增长13%其中，根据澳大利亚葡萄酒管理局公布的最新数据，在截至2018年9月30日的一年中，澳大利亚对中国大陆的葡萄酒出口首次超过10亿澳元，比前12个月增长了66%
葡萄酒整体进口量下降，还有逆势上涨的同样，根据宁波自贸区前8个月的统计，与法国葡萄酒相当接近的澳大利亚葡萄酒进口量增长了1.5倍，达到166万升，而智利葡萄酒的进口量增长了近50%，达到38万升
进口葡萄酒经历了寒冬还是暖流。
日前，在杭州由酒商主办的2018中国高端葡萄酒展示论坛暨全球葡萄酒G50峰会上，这一话题受到了来自世界主要葡萄酒生产国的厂商代表和中国酒商的热议。
寒冬理论
1—6月，中国进口法国葡萄酒同比下降26.2%，这是一个非常夸张的数字因为我们从2013，2014年开始就一直在高速增长突然有一天，进口商停止购买为什么按照去年这个时候，大部分进口商还是会选择进货今年的汇率波动，中美贸易战等原因，我觉得市场上大部分进口商信心不足，很大程度上导致他们不敢进货，把大部分现金放在自己手里，同时寻找新的机会上海WINETOCHINA Wine to China总经理张在论坛上表示，冬天肯定是存在的，不要否认
他的观点得到了星座酒业集团中国区总经理朱龙生的认同他说:我最有发言权，因为我们是美国葡萄酒贸易战开始以来，市场确实不景气，我们也很困难此外，关税推高了美国葡萄酒的进口价格
但他表示，目前美国葡萄酒在中国的市场份额并不是很大，大概在2%左右，只比南非葡萄酒在中国的市场份额高一点点所以对于星座集团来说，长期考虑如何把蛋糕做大，吸引更多的美国葡萄酒消费才是最重要的
暖流理论
我觉得整个市场对于未来的高端，精品葡萄酒肯定是一股暖流中粮名庄荟副总经理，名庄荟连锁管理中心总经理石东表示，在葡萄酒行业，中粮高端精品葡萄酒业务每年增长50%以上即使在下半年经济放缓的情况下，中粮集团葡萄酒业务的增长与同期相比仍超过100%
他解释说，大众消费到品质消费是一个变化，同时，从实物消费到服务消费由于其稀缺性和不可复制性，精品葡萄酒注定成为新中产阶级和新富阶层的精品生活元素精品葡萄酒市场在经历了野蛮的成长期之后，也应该进入一个大融合的时代
他认为，体现这个品牌价值的是大平台酒的未来是大平台专业能力的竞争光有好的品牌和产品是不够的，还需要团队，推广，服务跟上
对此，甘露集团中国区域销售总监鲁静表示，从2014年开始，智利散酒和品牌酒总量的比例发生了逆转到2017年，两者很可能四开根据智利的数据，葡萄酒的品牌意识逐渐加强所以现在的中国葡萄酒市场对于品牌商来说是一股暖流
消费的增长才是真正的增长。
1996年开始的红酒热，直到今天都不是消费需求的真实存在一个市场的成熟不是靠低水平消费就能达到的消费升级背景下诞生的增长，才是真正的增长著名葡萄酒营销人，深圳市智德营销策划有限公司总经理王德辉的一番话让人大跌眼镜
从事葡萄酒行业研究20多年的他说，现在很多企业做得不够好的原因是陷入了一个认知陷阱以前的买家经历过短缺经济但是酒的主流消费者在转换，环境变了，消费的动机也变了现在市场在大分化
一个叫消费的迭代和一个叫产品的迭代一定要做好葡萄酒消费者包括入门级，高级阶层和爱好者他们的消费习惯和动机不同对于新手来说，他们需要的是品牌，因为不懂对于高级消费者来说，是品牌加喜好对于发烧友来说，他们需要的不是品牌，而是完全的个人喜好
他说，虽然中国已经进入互联网发展，但它正面临着不确定性的危机但总的来说，消费能力是有的，只是消费的观念和方式在变我们现在面临的是消费升级下的发展2017年开始打开了葡萄酒市场的空间现在连农村的婚宴都能看到酒因此，消费升级的增长才是中国葡萄酒或饮料行业真正的未来增长葡萄酒行业真正激烈竞争的时代还没有到来
如何迎接更残酷的竞争中国酒类流通协会副秘书长，精品酒庄联盟会长兼秘书长王祖明表示，现在酒类市场是渠道之王，未来也是消费者为王，因为消费者买单所以厂商一定要找到适合自己的模式，努力，做好，才能在市场上生存
第一个进入中国的法国葡萄酒生产商卡斯蒂利亚和智利最大的葡萄酒生产商甘露集团都在现场发表了声明除了传统的经销商和品牌运营商代理模式，厂商正在尝试直接面向C端的直销模式
