在新消费时代中，深具传统文化的白酒如何脱颖而出，近期频繁登顶京东白酒榜的哼哈二酱为行业讲述了这样一个故事。
兄弟至上，哼哈二酱的酒文化
“哼哈二酱”总会让人联想到“哼哈二将”，事实上，“哼哈二酱”就是从“哼哈二将”中衍生而来。哼哈二酱品牌由夏陈安创立，他曾任浙江卫视总监，制作过《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等多款火爆全国的综艺节目。
夏陈安爱酒、懂酒，时常在家中与酒会友，畅谈行业动态、交流碰撞思路。偶然间，他邂逅了一款来自酱香酒核心产区茅台镇的白酒，入口柔、口感醇厚、香味细腻。后来，他便经常用此酒款待朋友，一来二去，这酒便出名了，于是夏陈安便想着将此酒分享给社会大众，“哼哈二酱”便由此诞生。
之所以取名“哼哈二酱”，源于夏陈安对兄弟酒文化的看重，独酌是一种雅趣，但与朋友共饮才是酒中真谛。哼哈二酱源自哼哈二将，在民间传说中，哼哈二将是一对神将，一左一右，通力协作，护佑山门，这不正是朋友间互相扶持、相濡以沫精神的最佳写照吗？
“哼哈二酱，兄弟至上”的品牌精神源于夏陈安对酒文化的深刻洞察，自古以来，酒与兄弟情朋友义便紧密联系在一起，“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”，酒是朋友之间情感交流的纽带、是兄弟之间同甘共苦的见证。以传说中的“哼哈二将”为外在形象，以“兄弟至上”为内在精神，哼哈二酱品牌深刻诠释了兄弟情谊。
与朋友共饮时，一句“干了，兄弟！”，有时是一种承诺，有时是一种鼓励，有时则是全部。简简单单的四个字，却蕴含着朋友兄弟间深厚的情感，因为有你，这酒才够味。
哼哈二酱，白酒新传承新表达
近年来，国潮国风持续来袭，通过文化和设计创新，哼哈二酱将传统元素融入产品中，赋予了酱香白酒更多的符号表达。
如今国家昌盛、民族兴旺，美好的时代需要更好的美酒。顺应国风潮流，陈安酒业通过传承与创新发展，满足消费者对有品质、有内涵白酒的需求，推出哼哈二酱。
在产品外观上，哼哈二酱采用国风设计。在瓶身上，哼哈二酱添加了众多国风元素：祥云、山门、葫芦、海浪，画面美观大方、富有趣味，而在图案上方那一对活灵活现的哼哈二将，更是让人印象深刻。
此外，哼哈二酱采用了扁盒形的白色瓷瓶，与画面适配度很高，整体看上去，不像是酒瓶，倒像是一件陶瓷艺术品。这样赏心悦目的酒具，无论是用来招待朋友还是商务送礼，都十分有面子。
可以说，通过在产品设计中加入国风元素，哼哈二酱既能弘扬传统文化，同时也赋予了新时代白酒“新传承和新表达”。
当下，中国白酒产业已经迈入更深层次竞争格局，而以经典酱香品质为根基、兄弟酒文化为魂，并联姻传统文化，陈安酒业哼哈二酱成为酱香白酒市场上独树一帜的存在，获得了一众消费者的青睐。
